大黑松砸三千萬 猛攻喜餅市場
日期：2014-06-04
知名大黑松小倆口喜餅廠邱氏鼎公司近幾年大舉轉型朝觀光工廠休閒旅遊市場發展。不過，今(2014)年該公司準備重回喜餅市場下功夫，將砸下三千萬廣告行銷預算，總經理邱義榮表示，藉此拉升市占率。
大黑松小倆口繼土城牛軋糖博物館、桃園愛情故事館，更斥資上億元在南投埔里八千坪地打造元首館，年營收已創下上億元亮麗表現。
邱義榮表示，台灣烘焙業觀光工廠的發起應該是大黑松，現知名廠商已陸續加入。由於大黑松屬於先發品牌，近幾年已累積在消費者心中，因此今年決定大舉重回喜餅市場。
大黑松六月將推出新款喜餅，並已經拍攝六部微電影，將利用網路科技工具進行另類行銷，預計花費三千萬元廣告預算，粗估可提升業績二成。
邱義榮指出，隨著結婚對數的減少，喜餅整體市場也由過去四十億元規模大幅滑落僅剩二十億元，因此必須要有創新的行銷方法，才能吸引消費者青睞。
- 資料來源：
- 文．陳春霖