觀光節大會 馬總統籲創造價值 邁向觀光大國

觀光業一片榮景，觀光節慶祝大會充滿活力。觀光局/圖片提供

2015年觀光節慶祝大會今(3)日在臺北圓山大飯店盛大舉行，數百位對臺灣觀光業有所貢獻的國內外觀光業者及團體，齊聚一堂，並接受表揚，慶祝去(103)年來臺旅客達991萬人次，再度刷新紀錄，今年我國將邁入千萬人次觀光大國，總統馬英九親臨致詞，向觀光業界表達謝意，並宣示政府對觀光業的重視及拼觀光的決心，總統也期許臺灣觀光在今年能以最好的觀光品質，創造觀光業永續經營的環境。

馬總統指出來台旅遊市場成長不全然靠大陸
馬總統指出，來臺旅客人次從97年的384萬人次，每年突破百萬人次的門檻，大幅前進，至去（103）年達991萬人次，成長2.5倍，觀光外匯收入也從97年新臺幣1,871億元，增長至103年約4,370億元，成長2.3倍。

馬總統指出，一般以為來台旅客的成長主要仰靠大陸市場，其實，陸客只佔來台旅客的4成，且去年成長率最高的市場是韓國的50.21％。此外，國民旅遊人次更是大幅成長。

觀光業競爭力擠進全球35名
臺灣以島國型態，雖然面積不大，貿易額卻居全球第19名，觀光業競爭力排名擠進全球35名內，觀光業也是貿易的一環，我們不必移動，即可吸引旅客來台旅遊，賺取外匯。馬總統指出，他過去從未想到自己的國家有機會成為觀光大國，他指出，臺灣觀光業還要繼續向前走，朝永續發展方向經營，他說，我們要的不是人多，而是品質，馬總統呼籲觀光業應增加投資，提升品質，創造價值，讓臺灣提供國際旅客美好的旅遊印象，吸引他們願意一來再來。

未增加的人力下 來客量成長5、6倍 是一種革命
人口2300萬的臺灣到底需要多少觀光客?馬總統指出，臺灣是島嶼，對外交通必須靠航空及水陸，不像港澳等其他地區因為和大陸陸地相連而吸引的旅客量大為可觀，儘管如此，臺灣的觀光客已較數十年前多了5、6倍，觀光主管機關負責的人力並沒有增加，因此，所增加的工作量和為了行銷觀光而有更多的創意點子，不能不說是某種小革命。

觀光局研妥「觀光大國行動方案」乘勝追擊
交通部次長范植谷則指出，透過部會合作，將具臺灣特色及潛力的產品包裝行銷，如與文化部、原民會合作開發主題旅遊路線。過去6年，觀光局執行「觀光拔尖領航方案」，已成功擴大了臺灣觀光市場的規模，為了延續觀光發展榮景，觀光局已研妥「觀光大國行動方案」，將以「質量優化、價值提升」為核心理念，以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，全面提升臺灣國際觀光競爭力。

表揚151個優秀觀光團體和個人
大會總共頒發「臺灣觀光貢獻獎」、「旅館業及民宿管理輔導績效考核績優縣市」、「觀光遊樂業督導考核競賽獎」、「優良觀光產業團體獎」、「優良觀光產業獎」、「熱心觀光事業團體及個人獎」、「優良觀光產業從業人員獎」等七大獎項，國內外共計151個得獎團體與個人。

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