F-東林大舉朝電子商務發展
日期：2014-06-18
專注自有品牌黃色小鴨童裝銷售廠F-東林公司(2924)今(17日)日召開股東會，會中通過每股派發3.2元案。會後公司針對今年營運表示，將大舉發展電子商務，尤其是滿足中國大陸3~4線城市之需求。
F-東林表示，去(102)年總體經濟雖面對中國內需市場相對低迷、101年傳統華人龍年新生兒人數基期較高等因素，然而由於黃色小鴨可愛的模樣，自有品牌形象鮮明，加上電子商務對營收的挹注，102年全年度營收及獲利仍呈現成長的趨勢。全年合併營收達15.39億元、稅後淨利1.32億元及每股稅後盈餘4.16元；較101年的合併營收15億元、稅後淨利1.26億元及每股稅後盈餘3.95元，分別成長2.64％、5.37％及5.32％。
開曼東凌表示，102年全年平均毛利率達64％，稅前利益率亦達13％，主要是本公司在中國與台灣積極發展黃色小鴨自有品牌產品，主攻高階嬰幼童產品市場，除針對市場定位投入研發設計外，亦同步建立更多的銷售通路系統，創造營運成長動能，目前開曼東凌在中國、台灣、美國共有364家專櫃門市並於14個主要網路平台上線；在大型的賣場，或母嬰連鎖店也有黃色小鴨的商品販售，足見公司品牌深具知名度。
針對今年營運展望，由於中國政府已決議鬆綁實施33年的一胎化政策，加上持續推動城鎮化，都可望為嬰童產業帶來新的商機。企業未來在大陸要成功，品牌、實體通路及虛擬通路缺一不可，所以本公司今年除了在中國的西南、西北等尚未飽和的地區拓展實體通路外，由於102年的成功經驗，電子商務也是103年發展的重點，專門供電子商務販售的新品牌-哈皮蛙相關商品，已於今年6月上線，走高品質、中端價位的策略，以滿足3~4線城市之需求。
在美國市場方面，由於消費者對黃色小鴨的品牌已經逐漸熟悉，現有的直營門市業績呈現逐年成長的趨勢，另外，黃色小鴨商品在102年也打入多家在全美相當具知名度的連鎖百貨公司或超級市場。而台灣東凌仍將定位為整個集團的研發中心，持續深耕嬰幼兒產品的研發及創新，帶給產品更多的活力與品牌知名度。
- 資料來源：
- 文．陳春霖