新媒體新趨勢 二更副總裁王海：傳統媒體式微，內容沒問題，而是渠道變了
日期：2017-09-11
關懷城市底層，觸動人心，引發共鳴，平均一則短視頻可達千萬次點閱率
圖說：賽博集團日前聯手STTA台灣智慧觀光價創聯盟，舉辦「旅遊新媒體時代國際論壇」，中國大陸「二更」短視頻平台副總裁王海受邀演講，介紹該公司以內容致勝的關鍵因素。圖/洪祥和
平均一則短視頻可達千萬次點閱率，賽博集團日前聯手STTA台灣智慧觀光價創聯盟，舉辦「旅遊新媒體時代國際論壇」，邀請到近來兩岸迅速走紅的「二更」短視頻平台團隊，前來分享「發現身邊不微人之之美」的訴求，引起廣大迴響的秘訣。內容取勝 感動行銷引共鳴「從『二更』的字面之意，指的就是晚間9點到11點間，此時，正值手機使用的尖峰時段，也是行動通訊宣傳的黃金時間」，二更副總裁王海直接了當介紹，同時，證明該公司正是新媒體時代下因運而生的新媒體平台。王海本身與整個團隊，大多從傳統媒體出生，因而思考新媒體的衝擊下，跳脫既有的框架，求生存。王海表示，傳統媒體式微，並非內容有問題，而是渠道發生變化。二更視頻的內容涵蓋財經、生活、娛樂與文化等面向，每一則平均3到5分鐘的短片，均秉持傳統媒體製作視頻的品質來製作，唯一不同之處，他們不記錄社會的腥羶面，只做「最會講故事的視頻公司」，只專注發現「身邊鮮為人知之美」，關懷城市底層，觸動人心，引發共鳴。二更之所以能夠以內容取勝，崛起於兩岸，有其叫好又叫座的四大秘密，包括：該公司擁有巨大的內容研發團隊，具備電影品質的製作，逾半數員工投入內容產製工作；視頻內容均秉持立足熱點之下，個人生活的挖掘，全為真人、真事與真情；只專注於城市人文地理的深入挖掘；建立全渠道傳播體系，具備強大的運營分發能力，每一則視頻可透過微信、微博等社群平台、網站頭條號、手機APP與公共場所SCREEN屏幕等管道廣泛傳遞。二更台北 新媒體強勢登台「二更更台北」執行長李文娟也是台灣資深媒體人，以昔日主持電視新聞節目的經驗來看，新媒體與傳統電視台的影響關係，不得不重視前者的訊息擴散能力。李文娟表示，以台灣當紅熱門電視節目，收視率達1%即可放鞭炮大肆慶祝，而這1趴，代表該時段有20萬人觀看；二更的一則視頻平均多達千萬次點閱，全網日播放量更可上看五千萬次，相當驚人。二更來到台北，便是希望針對大陸觀眾感到有興趣的台灣各項人事物，產出原創內容，無孔不入的擴散，引發話題，創造流量與影響力。
圖說：中國大陸「二更」短視頻平台以關懷城市底層人文為出發點，拍攝製作溫馨短視頻，並為每一則視頻特製專屬Qrcode上傳各社群，以方便網友掃描觀看。圖/洪祥和
資料來源：
http://www.taiwan2go.com/Article/D_A201709110000006
- 資料來源：
- 作者：台灣行記者洪祥和
- 照片來源：
- 圖/洪祥和