韓民遊台原因 賽博韓國CEO周祥：性價比+民眾情緒+旅遊需求
日期：2017-09-11
韓國經濟復甦，近半人口選擇出國消費；韓國大叔與靓美眉最愛遊台
圖說：賽博集團日前聯手STTA台灣智慧觀光價創聯盟，舉辦「旅遊新媒體時代國際論壇」，賽博韓國Cyber Korea CEO周祥受邀演講。圖/洪祥和
賽博集團日前聯手STTA台灣智慧觀光價創聯盟，舉辦「旅遊新媒體時代國際論壇」，賽博韓國Cyber Korea CEO周祥受邀演講表示，「性價比、民眾情緒與旅遊需求」為韓國民眾選擇來台旅遊的三大理由；韓國大叔與靓美眉最愛遊台。近半出國 韓民遊台正成長近幾年來，韓國經濟復甦，近半人口選擇出國消費。根據韓國官方統計資料顯示，該國總人口約5000萬人，從2009年起，出境旅遊人數大幅增加，2016年更一舉突破2238萬人次大關，占據全國總人口一半。又根據台灣交通部觀光局統計資料顯示，赴台韓國旅客，2015年658,757人，2016年884,397人，才一年就大幅成長34.2%；若與東亞其他國家或地區同期入境旅客年度市場與成長比例相較，中國大陸雖占32%之強，但卻是負成長16%；日本占17%，正成長16%；港澳占15%，正成長6%；韓國占8.3%，正成長34%。韓國民眾赴台旅遊兩大族群分別為，年齡介於35到55歲之間的中年男性占據500萬人次；20到28歲女性占300萬人。周祥表示，這兩大族群要給予內容，以及透過適合的媒體傳遞訊息，才能傳達到他們的腦海裡。從廣告市場的變化來相較，該國確實已進入新媒體時代。周祥引用韓國廣告振興公社所作該國年度廣告市場統計數據指出，從2013年起到2017年短短5年間，電視與紙媒廣告市場呈現平穩狀態；反觀網路媒體逐年攀升，2016年達到350億韓幣，占據整體市場的41%。其中，短視頻新媒體廣告費用在 2017年上半年達到6億美元，占34%之強，較去年同期成長19%，且移動廣告費用仍逐年攀升中。人手一機的時代，不能不瞭解該國民眾的行動通訊操作習性。周祥表示，以手機通訊軟體APP來，台灣人愛用的LINE，他們使用率偏低，極高比例使用國產的Kakao story；搜尋引擎則使用國產的NAVER，更勝google。成功行銷 好內容搭對渠道然而，瞭解該國新媒體市場後，進一步研究韓國民眾願意遊台的原因，周祥表示，性價比、民眾情緒與旅遊需求這三項因素的交集，便是韓國民眾選擇遊台的原因。從上述因素延伸分析。從政經情勢來看，受中國反「薩德反導彈系統」事件影響，中韓關係緊張，兩國互相抵制，韓國民眾前往中國旅遊意願陷谷底，反而轉往台灣；從時間價格因素來看，歐美距離較遠，休假時間短，文化差異，加上恐怖攻擊的隱憂，導致該國民眾選擇歐美旅遊的意願降低；從台灣旅遊資源來看，美食、特色產品、乾淨、親切、便宜等特點，早已在該國民眾留下好印象。瞭解該國民眾選擇遊台的外部因素後，台灣自己因從內部著手，樹立品牌形象，深化他們的印象。台灣的原形佳，有特色的人文藝術、生活方式、傳統文化、特色禮品與動人的故事，循此基礎，針對韓國民眾製作適合的內容，透過適合的渠道播放，便會產生附加價值，建立品牌形象。對此，周祥表示，找明星來代言，只讓人容易記住誰代言，但到底吃了什麼？去體驗什麼？則須再下功夫，才會讓人產生印象。以該國電視旅遊綜藝節目《花漾爺爺》為例，曾經有一季播出「行腳台灣」後，當年就引發旅遊效應，赴台大幅成長逾三成；若以網劇植入故事，也是不錯的方法。現在在韓國，不僅是新媒體，也是多媒體進入全媒體時代，周祥建議，與航空公司、 部落格、戶外廣告、觀光局宣傳視頻、關鍵字與雜誌等渠道和座曝光，都是提高宣傳效益的不錯途徑。
圖說：賽博集團日前聯手STTA台灣智慧觀光價創聯盟，舉辦「旅遊新媒體時代國際論壇」，吸引大批觀光旅遊業界與會聆聽。圖/洪祥和
圖說：韓國民眾遊台後，留下許多好印象，但想要轉換成「好的品牌形象」，必須再下功夫。圖/洪祥和
資料來源：
http://www.taiwan2go.com/Article/D_A201709110000004
- 資料來源：
- 作者：台灣行記者洪祥和
- 照片來源：
- 圖/洪祥和